Читать книгу E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy - Группа авторов - Страница 31

Według analiz ZenithOptimedia globalne wydatki reklamowe netto mają urosnąć o 5,3% w roku 2015, a w 2016 roku będzie to wzrost o5,9%62. MagnaGlobal podaje bardzo podobne prognozy – wzrost o 4,8% do 536 mld dolarów w 2015 roku63. Natomiast globalne wydatki na reklamę w Internecie do 2016 roku będą rosły średnio o 16% rocznie (najszybciej reklama display – o 21% rocznie) częściowo dzięki błyskawicznemu wzrostowi wydatków na reklamę w mediach społecznościowych, które mają rosnąć rocznie o 30%. Inne prognozy są trochę mniej optymistyczne, ale również sugerują systematyczny wzrost na rynku reklamy internetowej (Rysunek 3.10).

Rysunek 3.10. Światowy rynek reklamy internetowej (w mld dolarów)

Źródło: Global Internet Advertising Market, TechNavio Analysis 2014, s. 15.

Raport przedstawiony przez eMarketer przewiduje, że na reklamę mobile w 2018 roku będzie przeznaczane nawet 63% budżetów reklamowych w Internecie64. Do 2016 roku wydatki na reklamę w Internecie mają stanowić ponad 28% globalnych wydatków reklamowych, co zmniejszy różnicę między udziałami Internetu i telewizji z 15,9% do 9,9%65. W 2014 roku udział reklamy online w strukturze wydatków reklamowych wynosił ok. 20% (Tabela 3.13).

Tabela 3.13. Światowe wydatki reklamowe z podziałem na kanały

Źródło: BuddeComm, styczeń 2014 r.

W 2018 roku nastąpi rewolucja na rynku reklamy – Internet ma zwyciężyć z telewizją na polu reklamowym w Polsce. Według raportu firmy doradczej PwC „Global Entertainment & Media Outlook 2014–2018” wartość rynku reklamy internetowej w Polsce przekroczy wówczas 4 mld zł i po raz pierwszy będzie on większy niż rynek telewizyjny66.

Tabela 3.14. Wydatki na reklamę internetową w Polsce (w mld zł)

* Prognoza.

Źródło: IAB, PwC, za: B. Dwornik, Reklama w Internecie, raporty interaktywnie.com, http://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-interaktywnie-com/raport-interaktywnie-com-reklama-w-internecie-24282;http://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-i-badania/tylko-20-milionow-zlotych-wiecej-na-reklame-online-w-2013-roku-245717 (dostęp: 22.01.2015).

Reklama online ma pozostać zdecydowanie promotorem wzrostu całego rynku reklamy w Polsce. Jak przewiduje PwC, w ciągu najbliższych 5 lat polski rynek reklamy internetowej rozwijać się będzie w takim samym tempie, jak 4-krotnie większy rynek reklamy online w całej Europie Środkowo-Wschodniej i jednocześnie szybciej niż rynki Europy Zachodniej67. Jednocześnie jednak rynek jest na tyle dojrzały, że nie będą to wzrosty tak duże, jak w latach 2007–2008 (Tabela 3.14).

Według badania IAB AdEx (pierwsze półrocze 2014 roku) najważniejszym kanałem w Polsce była nadal reklama graficzna, która utrzymała 43% udziału w rynku, rosnąc o 6,3% rok do roku, w dużej mierze dzięki wideo online. Dalej jest marketing w wyszukiwarkach (SEM) z 37% udziałem (wzrost o 5,8% rok do roku). Dalej były ogłoszenia (15% udziału) oraz e-mail (5%)68. Biorąc pod uwagę strukturę branżową, najbardziej aktywne po trzech kwartałach 2014 roku (podobnie jak w poprzednim roku) były branża motoryzacyjna (18% udziału) i finansowa (13%). Dalej był handel, nieruchomości oraz telekomunikacja. Należy zwrócić uwagę na branżę odzieżową, która pokazała największą dynamikę wzrostu (+39%)69.