Читать книгу E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy - Группа авторов - Страница 29

Według przewidywań eMarketera z 2012 roku liczba użytkowników sieci społecznościowych miała w 2014 roku wynosić ok. 1828 mln42. Jak widać na Rysunku 3.6, prognozy te były lekko przeszacowane, jednak długofalowy trend wzrostowy jest niezaprzeczalny.

Rysunek 3.6. Użytkownicy sieci społecznościowych na świecie

Źródło: www.statista.com/statistics/278414/number-of-worldwide-social-network-users/.

Jeżeli chodzi o poziom penetracji w odniesieniu do sieci społecznościowych, to najwyższa jest w Ameryce Północnej. Ponad 50% społeczeństwa i ponad 80% użytkowników Internetu korzysta z sieci społecznościowych co najmniej raz w miesiącu (patrz: Tabele 3.7 i Tabele 3.8). W najbliższych latach prognozowane są dalsze wzrosty penetracji, jednak wobec dość dużego nasycenia w niektórych regionach widoczny będzie spadek dynamiki (szczególnie w Europie Zachodniej).

Tabela 3.7. Penetracja sieci społecznościowych według regionów (% populacji w każdej z grup)

Źródło: http://www.emarketer.com/Article/Social-Networking-Reaches-Nearly-One-Four-Around-World/1009976.

Tabela 3.8. Penetracja sieci społecznościowych według regionów (% użytkowników Internetu w każdej z grup)

Źródło: www.emarketer.com/Article/Social-Networking-Reaches-Nearly-One-Four-Around-World/1009976.

Facebook z prawie 1,4 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie jest dominującą platformą społecznościową w 128 ze 137 badanych krajów według raportu Vincos. Z danych z grudnia 2014 r. wynika, że 449 milionów użytkowników w Azji posiada konto w tym portalu społecznościowym, 301 milionów w Europie, 208 milionów w USA i Kanadzie oraz 436 milionów w pozostałych krajach43.

Użytkownicy social media w Polsce (stan na styczeń 2015 r.) to grupa ponad 13 milionów osób (jest to wzrost o 1,2 mln w porównaniu z ubiegłym rokiem). W mediach społecznościowych spędzamy średnio 2,1 h/dobę, co jest wynikiem nieco poniżej średniej na świecie44.

Polscy internauci w 2014 roku podobnie jak większość ludzi na świecie najchętniej korzystali z Facebooka (44%). Drugi rok z rzędu tendencję wzrostową wykazują Facebook i Twitter, natomiast spada zainteresowanie forami i portalami internetowymi45. Co 6 internauta korzysta z Facebooka codziennie. YouTube jest odwiedzany kilka razy w tygodniu przez 33% internautów. Z pozostałych kanałów korzystamy rzadziej – kilka razy w ciągu miesiąca46. Rośnie też kolejny rok zainteresowanie biznesowymi serwisami społecznościowymi (np. LinkedIn) – korzystanie w 2010 roku wskazywało 24,4% internautów, podczas gdy 3 lata później było to już 43,5%. W Polsce nie jest popularne korzystanie z serwisów geolokalizacyjnych47. Wśród kobiet najpopularniejsze są blogi i Instagram, wśród mężczyzn YouTube. Obecność kobiet i mężczyzn w mediach społecznościowych jest porównywalna (odpowiednio 51,1% i 48,9%), przy czym należy zauważyć, że aktywność kobiet w social media wzrosła w stosunku do 2013 roku o 7,3%48.

Z badania Ipsos OTX wynika, że poza najpopularniejszym powodem korzystania z social media, jakim jest chęć dzielenia się interesującymi rzeczami (54%), istotne jest również dzielenie się treściami ważnymi (34%) i zabawnymi (37%) i przekazanie innym osobom tego, w co wierzymy i kim naprawdę jesteśmy (22%)49.

Badanie przeprowadzone przez IRCenter udowadnia, że korzystanie z wielu platform społecznościowych (hyper social) staje się coraz mniej popularne. Z 5 serwisów miesięcznie korzysta ok. 8% użytkowników, podczas gdy rok temu było to 18%. W tradycyjnych mediach społecznościowych miejsce młodzieży jest zajmowane przez „młodych dorosłych” z miast do 200 tys. mieszkańców50.

Liczba 100 mln stron WWW na świecie została osiągnięta w listopadzie 2006 r. W 2013 roku (po nieznacznym spadku) liczba stron WWW wynosi ponad 670 milionów (patrz: Tabela 3.9). Należy jednak zauważyć, że według niektórych szacunków nawet 75% stron WWW jest nieaktywnych. Obecnie na jedną stronę przypada ok. 4 użytkowników.

Według NASK (Naukowej i Akademickiej Sieci Komputerowej) na koniec 2013 roku w polskim Internecie działało 2 461 499 domen, czyli 59 tys. więcej, niż na koniec 2012 roku. Dynamika spada – w poprzednim roku przybyło ich bowiem ponad 130 tys., a jak widać w Tabeli 3.10 i tak to był stosunkowo słaby rok51.

Tabela 3.9. Liczba stron WWW na świecie

Źródło: http://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/ (dostęp: 01.03.2015).

Tabela 3.10. Liczba aktywnych domen.pl od 2000 roku

Źródło: NASK [za:] interaktywnie.com/biznes/artykuly/biznes/rynek-domen-w-polsce-mocno-hamuje-co-sie-stalo-248504.

Najchętniej rejestrowane są nazwy w domena.pl (70% aktywnych nazw), a następnie w domenach funkcjonalnych, np. com.pl (22%). Domena.pl znalazła się na 11. pozycji w światowym rankingu domen, tuż przed rejestrami Kanady, Szwajcarii i USA. Z kolei wśród rejestrów krajów Unii Europejskiej Polska nadal zajmuje szóstą pozycję52.

Ponad połowa (55%) najmniejszych firm pozostawała poza Internetem w 2012 roku53. Według badań przeprowadzonych przez GUS wśród wszystkich grup przedsiębiorstw w październiku 2013 r. tylko 65% polskich firm posiadało firmową stronę WWW54. Wskazuje to na olbrzymi potencjał wzrostu na rynku.

W rankingu stron w Polsce wyraźnie widać znaczenie i popularność wyszukiwarek oraz portali społecznościowych. Oprócz serwisu Facebook w pierwszej dziesiątce jest również YouTube, a w pierwszej dwudziestce NK.pl. Trzecią grupę najpopularniejszych witryn stanowią portale informacyjne (onet.pl, wp.pl, gazeta.pl i interia.pl) oraz witryny związane z zakupami (allegro.pl, olx.pl, ceneo.pl).

Tabela 3.11. Ranking domen według zasięgu miesięcznego w Polsce (grudzień 2014 r.)

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2014.