Читать книгу E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy - Группа авторов - Страница 33

„Transformacja dobiegła końca” to główna teza raportu Polska 2030 przygotowanego pod kierownictwem Michała Boniego w 2009 r. Obecnie konkurencyjność przedsiębiorstw w Polsce jest wciąż oparta na taniej sile roboczej. Co za tym idzie, w przedsięwzięciach konkurujących z kosztami pracy to kapitał uzyskuje najwyższą stopę zwrotu (mimo niskiej produktywności). Dopóki rynek nie wymusi zmian, taki trend inwestycyjny będzie się utrzymywał, mimo nacisków na innowacyjność. Optymalna alokacja zasobów wymaga jednak spojrzenia na gospodarkę z perspektywy aktualnych zmian globalnych. Ekonomiści już zwracają uwagę, że pokryzysowy wzrost w krajach rozwiniętych napędzany będzie głównie nie pracą, a inwestycjami kapitałowymi. Co w tych warunkach stanie się z naszą konkurencyjnością? Podejmowanie decyzji inwestycyjnych wymaga obecnie szybszego reagowania na zmieniające się otoczenie makroekonomiczne.

Według naukowców z Massachusetts cywilizacyjne zmiany gospodarcze i społeczne następują wykładniczo. Niewątpliwie nadchodzą czasy, w których najwięcej zaczyna więc zależeć od nas – inwestorów, od słuszności naszych decyzji, naszej wiedzy, ale również szybkości w reagowaniu na zmiany w gospodarce globalnej. Wzorowanie się na trendach inwestycyjnych gospodarek wysoko rozwiniętych UE oraz USA, wobec kryzysu tych wzorców, powoduje większe trudności z odnalezieniem kierunków inwestycyjnych.

Postęp technologiczny prawdopodobnie wyprzedza naszą ewolucję, edukację, a być może również dezaktualizuje podstawowe zasady ekonomii i kapitalizmu. Gospodarka zmienia się, a my, pamiętając nasze doświadczenia, próbujemy na siłę wkomponować nowe zjawiska w znane nam schematy. Zmienia się również profil i potrzeby naszego klienta/konsumenta. Kluczem do nawiązania z nim transakcji handlowej przestaje być nowoczesna technologia, nawet innowacyjny produkt lub usługa, a stają się jego preferencje. Jesteśmy również zmuszeni do konkurowania na rynku globalnym. Do podjęcia właściwych decyzji inwestycyjnych potrzebujemy zatem analizy zjawisk w skali globalnej, a następnie, wykorzystując lokalne uwarunkowania, możemy szukać naszej konkurencyjności – nie odwrotnie.

Wspomniany raport służy określeniu, jak w najbliższej dekadzie będzie kształtował się profil klienta, na który prawdopodobnie największy wpływ będzie miał Internet jako efektywne narzędzie komunikacji oraz środowisko zaspokajania potrzeb materialnych i niematerialnych. Aby zrozumieć preferencje naszego klienta, musimy określić jego status materialny, możliwości związane z konsumpcją, motywację do pracy i cele. Fundamentem tych rozważań jest debata o wpływie Internetu na światowy PKB, ponieważ jej wynik może zdecydować o tym, czy najbardziej zadłużone kraje UE mają realną szansę wyjść ze spirali zadłużenia przez pobudzenie konsumpcji oraz czy główny czynnik rozwoju technologicznego, jakim jest Internet, im w tym pomoże. Prawie wszyscy ekonomiści są zgodni, że Internet jest kluczowy dla rozwoju każdej gospodarki. Powszechność poglądu często usypia naszą czujność, postanowiliśmy zatem przeprowadzić analizę wpływu Internetu na PKB. Dominujący pogląd o pozytywnym wpływie Internetu na PKB jest fundamentem decyzji politycznych, gospodarczych i społecznych. Obecnie każdy projekt inwestycyjny osadzony jest w jakimś stopniu w środowisku internetowym.

Należy jednak zadać pytanie, czy wynikająca z ograniczania miejsc pracy i powiązana ze zmianą zachowań konsumentów poprawa efektywności przedsięwzięć internetowych nie prowadzi ostatecznie do spadku PKB. Rozwój i dostęp do Internetu niewątpliwie powodują wiele korzyści ekonomicznych i pobudzają przedsiębiorczość, warto jednak przeanalizować, jakich grup one dotyczą. Czy skrajny scenariusz lepszego i tańszego zaspokajania naszych potrzeb, nawet przy obniżającym się PKB, jest niemożliwy? Czy mimo wszystko może to być dla nas scenariusz pozytywny i jak się w nim odnaleźć? Jak w tym scenariuszu mógłby wyglądać profil konsumenta oraz w jakie przedsięwzięcia inwestować w tak nietypowych okolicznościach?