Читать книгу Praxisorientierte Personalwirtschaftslehre - Daniela Eisele-Wijnbergen - Страница 52

Die Karriereseiten von Unternehmen stehen im Mittelpunkt des Interesses (vgl. Biemann & Weckmüller, 2016, S. 54 f. und Knabenreich, 2017, S. 128), auch wenn sie meist erst die zweite Anlaufstelle für Interessierte sind. Folgende Standards haben sich etabliert (vgl. Eisele, 2011a, S. 8 f.):

• Auffindbarkeit durch direkten Link auf der Unternehmenshomepage sowie Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und direkt anwählbare URLs wie be-lufthansa.de oder www.still.de/beruf-karriere.

• Navigations- und Benutzerfreundlichkeit durch Navigationsleiste, Sitemap und Suchfunktionen.

• Allgemeine Unternehmensinformationen, Informationen zur Personalpolitik und Führung, generelle Einstiegs- und Karrieremöglichkeiten sowie aktuelle und aussagekräftige Stellenausschreibungen.

• Zeitgemäße und zielgruppenorientierte Darstellung gemäß der Hierarchieebene, differenzierte Ansprache von Schülern, Studierenden, Absolventen und Berufserfahrenen sowie ggf. speziellen Zielgruppen (wie Mitarbeiter für den Vertrieb oder F&E):

– Für Schüler Informationen zu den Berufsbildern, zum Ablauf und zum Ort der Ausbildung. Für Studenten Informationen zu Praktika und Abschlussarbeiten, Hinweise zu den Anforderungen und Bewerbungstipps, oft in Form von FAQs, Terminkalendern mit Messen, Berufsinformationstagen etc., ggf. Stipendiatenförderung und Praktikantenbindungsprogramm.

– Für Absolventen bzw. Nachwuchskräfte Vorstellung möglicher Einstiegspositionen und Beschreibung der Einarbeitung, z. B. über Traineeprogramme, darüber hinaus Angaben zu den Rahmenbedingungen, insbesondere Leistungen und Personalentwicklung.

– Für Berufserfahrene übersichtlicher Stellenmarkt und Informationen zu Vergütungsstruktur und -system, Karriere- bzw. Weiterbildungsmöglichkeiten und Aussagen zu Beruf- und Familie bzw. Work-Life-Balance.

• Telefonische, elektronische und postalische Kontaktmöglichkeiten in Form von Ansprechpartnern, Abbildungen sowie Statements der Verantwortlichen des Personalmanagements und Fachbereichen.

• Bewerbungsmöglichkeiten, z. B. per E-Mail und mittels Online-Bewerbungsformular, -system sowie One-Click Bewerbungen, durch Angabe von Mailadresse, URL und QR-Code.

Die Formen der Informationsvermittlung sind heute vielfältig: Mit Testimonials, also Erfahrungsberichten von Mitarbeitern, können Informationen unterhaltsam verpackt werden und der Bewerber kann sich darüber hinaus einen authentischen ersten Eindruck von Job, Unternehmen und Kollegen bilden. Zudem kann so Wertschätzung gegenüber aktuellen Mitarbeitern ausgedrückt werden. Neben Texten, Bildern und Videos können mit dem Einsatz von Virtual Reality (VR) und 360-Grad-Videos noch mehr die Emotionen angesprochen werden, wie das Beispiel von Bayer zeigt.