Читать книгу Praxisorientierte Personalwirtschaftslehre - Daniela Eisele-Wijnbergen - Страница 56

Als Teil des Hochschulmarketings, in dem es generell um die Ansprache von Studierenden und Absolventen geht, wird dieser direkte Kontakt über die Hochschule auch Campus Recruiting genannt. Hierunter sind Aktivitäten zusammengefasst wie die Zusammenarbeit mit Career Centern, Mitarbeit in Gremien oder Förderkreisen, Förderung von studentischen Organisationen und studentische Botschafter bzw. Ambassadors. Darüber hinaus sind Stipendien, Spenden und Sponsoring, Vorträge von Unternehmensvertretern an der Hochschule sowie Forschungsaufträge an Professoren, Verbundprojekte in Forschung und Weiterbildung, bis hin zu Sponsoring und Benennung von Hörsälen möglich. Vorteilhaft ist, dass Studierende früh angesprochen und über einen längeren Zeitraum begleitet werden. Hierdurch können sich beide Parteien kennenlernen, bevor ein Einstieg erfolgt (vgl. Holtbrügge, 2018, S. 120). Um begrenzte Ressourcen gezielt einzusetzen, macht es Sinn, sich auf wenige Hochschulen zu konzentrieren. Diese Schlüssel- oder Zielhochschulen und Universitäten, auch Key-Schools oder Key-Universities genannt, werden anhand vorher festzulegender Dimensionen gewählt. Hierzu gehören die geforderte(n) Fachrichtung(en) sowie ggf. Anzahl der Absolventen, meist räumliche Nähe, bereits bestehende Kontakte sowie ggf. besondere Merkmale, wie Auslandsaktivitäten oder Renommee anhand von Rankings. Eingebunden werden sollte dies in ein Zielhochschulkonzept.

Aufgrund regelmäßiger Erfolgskontrollen sollten nicht nur die Maßnahmenkataloge ständig angepasst werden, auch eine regelmäßige Überprüfung der Zusammensetzung der Key-Schools selbst empfiehlt sich. Erfolgskontrollen können sich dabei zum einen auf ergebnisorientierte Ziele zu beziehen: »Wie viele Einstellungen resultieren aus dem (Hoch-)Schulkontakt bzw. den Kontakten?« Daneben sollten Erhebungen zum Bekanntheits- und Beliebtheitsgrad des Unternehmens an der bzw. den Hochschulen erfolgen sowie direkte Rückmeldungen zu einzelnen Aktionen, wie Workshopveranstaltungen oder Bewerbertage, eingeholt werden.