Читать книгу Перехід до блакитного океану. Поза конкуренцією - Рене Моборн - Страница 15

Зараз ви, напевне, питаєте себе «Яка зі стратегій створення ринків приводить до підривного творення, а яка – до непідривного?» У дослідженні, яке тривало десять років, ми дійшли висновку, що відповідь на це питання залежить від завдання, котре намагається розв’язати організація, коли робить стратегічний хід для створення ринку.

Наше дослідження відкрило три основні шляхи для стратегій створення ринків, а отже, і досягнення блакитного океану.

• Пропозиція революційного розв’язання для проблеми, що вже існує в галузі.

• Перегляд і розв’язання наявної проблеми в галузі.

• Визначення та розв’язання нової проблеми або оволодіння новою можливістю.

Кожен із цих підходів передбачає різне співвідношення між підривним і непідривним творенням. Найкраще показати це відношення графічно. Рисунок 2.1 показує цілісну модель стратегії cтворення ринків. Ми називаємо цю схему «моделлю зростання стратегії утворення ринків», бо на ній видно, до якого типу зростання приводить кожен з підходів.

Прогляньмо кожен тип.

Рис. 2.1. Модель зростання стратегії cтворення ринків