Читать книгу Derecho de la moda en Iberoamérica (Fashion Law) - Enrique Ortega Burgos - Страница 125

− Elabore una reflexión introductoria sobre la moda en el entorno digital.

O setor da moda experimentou uma evolução sem precedentes nos últimos anos, que alterou por completo sua dinâmica e logística. Sob uma perspectiva antropológica, tem-se por moda a existência de grupos vanguardistas criadores de tendências, e a movimentação social dos grupos que os imitam. Se antigamente a realeza ditava moda, seguida então pela burguesia, que por sua vez era imitada pela plebe, num ritmo lento de aceitação e incorporação de tais tendências no cotidiano do grupo imitador, hoje em dia o ritmo de criação, divulgação, aceitação, solidificação e, por fim, abandono de uma tendência, é muito mais rápido.

Com o advento da internet e, posteriormente, das redes sociais, a troca de informações se tornou imediata. E isto impactou diretamente no mundo da moda, já que a última tendência em Paris não mais necessitava de uma longa viagem de navio para ser levada aos Estados Unidos, por exemplo. Atualmente, em milésimos de segundos uma imagem é difundida por todo o globo, e tendências são criadas e pulverizadas em minutos.

Como resultado imediato, o consumo também se intensificou, ao passo que “estar na moda” agora é um exercício constante de consumo, já que novidades chegam às lojas todas as semanas, e não mais apenas nas trocas de estação. Neste cenário, as marcas de fast fashion foram justamente as que melhor se adaptaram à demanda, verticalizando sua produção, otimizando o tempo de inovação e desenvolvimento ao na maioria das vezes pegar carona nas criações de design das grandes marcas e utilizando, igualmente de modo frequente material de menor qualidade, conseguindo assim oferecer produtos a preços encorajadores de um consumo desenfreado, alimentado de forma constante pelas redes sociais.