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Digitalisierung im Marketing
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Vorwort der Herausgeber
Страница 7
2 Neue Möglichkeiten für Kommunikation und Markenführung 2.1 Digitales Guerilla Marketing Gerd Nufer 2.1.1 Einleitung
2.1.2 Charakteristika des Guerilla Marketing
2.1.3 Marketing-Mix des Guerilla Marketing
2.1.4 Kommunikationsinstrumente des digitalen Guerilla Marketing
2.1.4.1 Low Budget Guerilla Marketing
2.1.4.2 Infection Marketing
Viral Marketing
Guerilla Mobile Marketing
2.1.4.3 Surprise Guerilla Marketing
Ambient Marketing
Sensation Marketing
2.1.4.4 Ambush Marketing
2.1.5 Fazit und Ausblick
Literatur
2.2 Den Kunden im Netz zuhören – ein praktischer Einblick zur Nutzung von Social Media und Social Listening Tools Laura Anne Brommer 2.2.1 Bedeutung und Rolle von Social Media
2.2.2 B2B und B2C: zwei Zielgruppen für das Social Media Marketing
2.2.3 Anwendung von Social Media Marketing im B2B- und B2C-Bereich
2.2.4 Social Listening: welche Tools können Unternehmen einsetzen?
2.2.4.1 Herausforderungen
2.2.4.2 Chancen
2.2.5 Fazit
Literatur
2.3 Candy- oder Shitstorm: Chancen und Risiken des Social Media-Marketings zur Erschließung der Generation Z Holger Schaaf und Johanna Wolday 2.3.1 Generation Z und Social Media
2.3.2 Social Media-Marketing
2.3.3 Chancen
2.3.4 Risiken
2.3.5 Fazit
Literatur
2.4 Die Nutzung von privaten Instagram Stories als Distributionskanal für Content Marketing Strategien Reza Mehman 2.4.1 Einleitung
2.4.2 Trainingsgruppen
2.4.3 Instagram Stories
2.4.4 Fazit
Literatur
2.5 Kompetenzen und Know-how im Omnichannel-Marketing – Unternehmenserfolg durch kanalübergreifende Marketingkommunikation Meike Terstiege 2.5.1 Bedeutung – Was bedeutet Omnichannel-Marketing?
2.5.2 Kennzeichen – Was kennzeichnet erfolgreiches Omnichannel-Marketing?
3.5.3 Erfolgsfaktoren – Was entscheidet über den Erfolg von Omnichannel-Marketing?
2.5.4 Herausforderungen – Was sind die Herausforderungen von Omnichannel-Marketing?
Literatur
2.6 Agiles Marken- und Produktmanagement in Zeiten der Digitalisierung mit dem ganzheitlichen Modell inlike Karl-Josef Mittler 2.6.1 Herausforderungen des digitalen Marken- und Produktmanagements
2.6.1.1 Prinzip der Agilität
2.6.1.2 Prinzip der Ganzheitlichkeit
2.6.1.3 Prinzip der Modellierung
2.6.2 Das agile Marken- und Produktmodell inlike
2.6.2.1 Like Dimension
2.6.2.2 Relevanz Dimension
2.6.2.3 Stimulanz Dimension
2.6.2.4 Design Thinking
2.6.2.5 Anspruchsgruppen
Interne Anspruchsgruppen
Externe Anspruchsgruppen
2.6.3 Anwendung des agilen Marken- und Produktmodells inlike
Literatur
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